Wikinoticias entrevista a Mariana Cabrera, comunicadora
20 de enero de 2025
20 de enero de 2025
Wikinoticias entrevista a Mariana Cabrera, comunicadora uruguaya.
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¿Cuál es el objetivo del programa Embajadores de Marca País?
Mariana Cabrera La comunidad de Embajadores de Marca País forma parte de la estrategia integral de posicionamiento internacional de Uruguay, implementada por Uruguay XXI (la agencia de promoción de inversiones, exportaciones e imagen país), con el objetivo de proyectar de forma consistente los valores estratégicos del país y consolidar una reputación positiva a nivel global. Esta estrategia impacta directamente en los principales pilares de la promoción internacional, como el turismo, las exportaciones, las inversiones y la cultura.
La Marca País es un sello de valor que se traslada tanto a los productos y servicios uruguayos como a sus talentos en el exterior. En ese marco, los embajadores son referentes cuyas trayectorias, discursos y acciones contribuyen a fortalecer la percepción de Uruguay como un país confiable, auténtico y con una comunidad creativa y profesional con proyección internacional.
El objetivo del programa es aprovechar el prestigio y la proyección internacional de figuras uruguayas destacadas para generar asociaciones positivas con Uruguay en mercados prioritarios. Asimismo, se busca fortalecer el vínculo con la diáspora uruguaya, entendiendo que los uruguayos en el exterior son embajadores naturales del país y grandes promotores de su identidad, valores y oportunidades.
En 2026 tenemos planificado realizar diversas acciones durante el Mundial de Fútbol. Anteriormente, ya se llevaron adelante iniciativas en el Mundial de Rusia y en la Copa América, entendiendo a la selección uruguaya como embajadora del país. El fútbol no solo nos representa, sino que es el principal deporte con el que Uruguay es asociado en el exterior.
Wikinoticias ¿Qué criterios se utilizan para seleccionar a los Embajadores Marca País?
Mariana Cabrera La selección se basa en criterios orientados a garantizar que cada figura represente de manera genuina y sólida los valores centrales de Uruguay. Se prioriza una trayectoria reconocida internacionalmente, con proyección y visibilidad en el exterior, que permita al embajador ser un vínculo entre Uruguay y audiencias estratégicas.
Uno de los aspectos clave es que los candidatos cuenten con logros concretos como premios, distinciones o reconocimientos de prestigio internacional, así como presencia sostenida en medios relevantes. No se trata únicamente de notoriedad, sino de credibilidad. Casos como Jorge Drexler, con múltiples Premios Grammy Latinos, un Premio Oscar y un Premio Goya; Gustavo Casenave, ganador de tres Premios Grammy; o Hugo Fattoruso, distinguido con el Premio a la Excelencia Musical de los Latin Grammy, son ejemplos de trayectorias que aportan legitimidad y proyección internacional a la Marca País.
Asimismo, se evalúa que los embajadores estén activamente presentes en el escenario internacional, que mantengan una reputación personal y profesional alineada con los valores de la Marca País. La decisión se articula desde el equipo de Marca País en Uruguay XXI y en algunos casos en coordinación con otras áreas del Estado como el Ministerio de Turismo o el Ministerio de Educación y Cultura y contempla también la disposición del embajador a representar al país. Se valora especialmente a quienes ya hablan de Uruguay de forma orgánica, se sienten identificados con el proyecto país y muestran interés en participar en acciones de promoción internacional.
Wikinoticias ¿Qué tipo de acciones concretas se espera que realicen los embajadores?
Embajadora Marca País.
Mariana Cabrera Se espera que los embajadores, en la medida de sus posibilidades y de forma coherente con su actividad profesional, desarrollen acciones concretas que se integren a la estrategia de comunicación y proyección internacional de Uruguay. La participación en eventos internacionales representando al país es una de las acciones más relevantes, tanto en encuentros de su sector como en instancias institucionales de promoción.
Un ejemplo relevante fue la participación de Hugo Fattoruso en la Expo Osaka 2025, junto a la comparsa de candombe Cuareim 1080, durante las celebraciones del Día de Uruguay. Esta presencia no solo generó un retorno importante en términos de prensa internacional, sino que permitió un fuerte vínculo con el público japonés, donde Fattoruso mantiene una relación artística de largo plazo con el percusionista japonés Tomohiro Yahiro a través del dúo Dos Orientales. La combinación de música, candombe e identidad cultural uruguaya fue especialmente valorada por el público local y permitió comunicar, desde lo artístico, las raíces, la historia y los valores del país.
Los embajadores también acompañan las campañas institucionales mediante contenidos en redes sociales y plataformas digitales, amplificando los mensajes de la Marca País. En ese sentido, fue la colaboración con el grupo Cuarteto de Nos durante su gira “Puertas” por México que permitió generar contenidos audiovisuales con muy buenos resultados orgánicos tanto en Uruguay como en el mercado mexicano. A través de la banda, muchas personas que nunca visitaron el país accedieron a elementos de la cultura uruguaya, reforzando la conexión emocional y despertando interés turístico y cultural.
Este tipo de acciones demuestra cómo los embajadores no solo amplifican mensajes, sino que aportan una mirada auténtica sobre cómo Uruguay es percibido en el exterior, generando resultados transversales en distintas áreas de la promoción internacional.
Wikinoticias ¿Cómo se evalúa el impacto del programa?
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Embajador Marca País.
Mariana Cabrera El impacto del programa se evalúa anualmente mediante una combinación de indicadores cualitativos y cuantitativos. Se analizan métricas de alcance y visibilidad a través de clippings de prensa, menciones en medios internacionales y métricas digitales vinculadas a contenidos y campañas asociadas a los embajadores. En determinados casos, su participación también se integra en los informes de resultados de eventos internacionales.
Asimismo, se analiza el tráfico web generado por notas y contenidos relacionados con las acciones de los embajadores, así como el engagement en redes sociales. Existen también indicadores indirectos, pero muy relevantes, como el aumento del interés internacional por Uruguay. Un ejemplo histórico fue cuando Jorge Drexler ganó el premio Oscar en 2005, en ese momento, las búsquedas de “Uruguay” en Google se multiplicaron, demostrando la capacidad de una figura de alto perfil para amplificar la visibilidad y el posicionamiento internacional de Uruguay. Cada vez que Drexler menciona a Uruguay en sus discursos, se generan millones de impresiones positivas asociadas a la Marca País.
Adicionalmente, desde Marca País se realizan estudios internacionales de percepción en mercados estratégicos, donde se analizan los atributos que se asocian a Uruguay. En esos estudios, los embajadores son influenciadores clave en la construcción de dichas percepciones.
Wikinoticias ¿Qué apoyos brinda Uruguay XXI a los embajadores?
Mariana Cabrera El vínculo entre Uruguay XXI y los embajadores se formaliza a través de un convenio que establece lineamientos generales de colaboración, como el uso del logo de Marca País en materiales propios como libros, discos, sitios web, redes sociales y la identificación como embajador en instancias relevantes.
Uruguay XXI brinda apoyo estratégico y logístico para potenciar el rol de los embajadores, incluyendo coordinación institucional, acceso a redes diplomáticas y sectoriales, difusión de contenidos, invitaciones a eventos estratégicos como ferias internacionales, misiones comerciales o lanzamientos institucionales, y la generación de nuevas oportunidades mediante recomendaciones a medios, eventos o espacios de visibilidad internacional.
En algunos casos, también se han facilitado apoyos económicos para viajes vinculados a acciones de promoción, así como cartas de respaldo institucional que fortalecen la posición del embajador como representante del país. Asimismo, se promueven conexiones con embajadas, otros organismos del Estado y empresas privadas que puedan acompañar determinadas iniciativas como sponsors o aliados estratégicos.
Para todas las actividades apoyadas por Marca País, se solicita que los embajadores informen sobre su participación internacional y compartan resultados, prensa y repercusiones. Se trata de una relación de mutuo beneficio en la que el embajador obtiene respaldo institucional y una plataforma para amplificar su mensaje, y Uruguay gana un vocero creíble, confiable y alineado con sus valores en mercados clave.
Ser Embajador de Marca País es percibido como un honor, y quienes integran esta comunidad lo asumen con ese compromiso. Hemos comprobado que las personas confían más en testimonios auténticos de figuras que admiran. Cuando alguien descubre que un artista reconocido internacionalmente es uruguayo, se despierta la curiosidad por el país. Esa búsqueda puede derivar en un turista que visita Montevideo, un inversor que explora oportunidades o una empresa que elige productos con certificación Marca País.
Por eso, buscamos un modelo selectivo y estratégico de impacto, no tenemos cientos de embajadores como otros países, pero cada uno de los que tenemos genera retorno en términos de visibilidad, reputación y oportunidades para nuestro país.
Fuente
[editar]- ((es)) “Uruguay XXI” — X, 2026.
- ((es)) “Uruguay XXI” — Instagram, 2026.
- ((es)) “Uruguay XXI” — Pagina Oficial, 2026.
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